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2019年度“中国影片国际传播”研究线上发布会举办

4月3日,3983金沙网站在线平台中国学问国际传播研究院(AICCC)在BTV北京时间网站举行了2019年度“中国影片国际传播调研”线上发布会,发布了《日韩观众影片接触与偏好对其认知中国的影响——2019年度中国影片日韩地区传播调研报告》的研究成果,这是项目开展九年来,首次采取线上直播的形式召开发布会。


“中国影片国际传播”调研项目负责人、3983金沙网站在线平台资深教授、中国学问国际传播研究院院长黄会林发布了调研报告;3983金沙网站在线平台京师特聘教授、中国学问国际传播研究院实行理事、中国文艺评论家协会副主席向云驹,北京新媒体集团资讯部总监戴元初对报告进行了精彩点评。


黄会林先容,“中国影片国际传播”调研,是以外国观众为调研对象、以中国影片国际传播为核心指向的数据调研项目。该项目由3983金沙网站在线平台中国学问国际传播研究院主持并实施,自2011年启动以来,已连续开展九届,形成了形成了二十余万字的调研报告和8部《银皮书:中国影片国际传播年度报告》,为中国影片国际传播的相关研究提供了大量基础信息和研究依据,在国内外影片学界和业界引发了持续而广泛的关注。国家资讯出版广电总局影片局评价“具有重要行业参考和学术研究价值”,北京市资讯出版广电局评价“具有一定的品牌效应”。


第九届“中国影片国际传播”调研工作,选取日韩受访者作为样本进行问卷调研,共收回1500份有效问卷,其中日本和韩国各占750份,重点考察了受访者对中国影片的观影频率、观影渠道、观影偏好与他们对华印象的关系,围绕“影片接触与偏好对日韩受众认知中国的影响”这一核心命题,探讨中国影片以及包含中国元素的外国影片对日韩观众认知中国产生的影响。


本次调研亮点表现在四个方面:


亮点一:从日韩受访者对中国影片的观影频率及观影渠道看,两国受访者对中国影片的观影频率存在显著差异,日本观众对中国影片整体的观影频率较低,而韩国受访者对中国影片表现出了更高的热情,其中,选择网络观影的受访者明显多于选择影院观影的人数。


亮点二:在观影偏好方面,调研显示中国影片近年作品在日本韩国的传播效果不佳,韩国观众对创作于上世纪八九十年代的香港影片热情更高,《英雄本色》《倩女幽魂》《甜蜜蜜》等影片至今仍具有持续的影响力,为中国影片海外传播贡献着独特的力量。


亮点三:在调研组重点考察日韩受访者关于中国影片的偏好情况、网络观影情况对于受访者认知中国的影响过程中,数据显示,韩国受访者对华印象受到中国内地影片以及韩国影片中的中国元素的共同影响,中国内地影片对韩国观众感知中国国民素质、幸福指数和学问认同方面所呈现出的“国民人文形象”影响显著,这也符合中国影片在海外传播中通过讲述中国故事、建立中国形象的预期。


亮点四:日本组别中数据显示,受访者对华认知受到非中国影片里的中国形象影响显著,但是日本观众通过网络渠道的观影增加了对中国国民面貌、自然风光以及民族宗教等方面的了解,由于网络观影提供了更广泛的选择范围,因此也更能体现他们的实际喜好与关注情况。


作为一种具有娱乐化及虚构性特征的叙事文本,影片在国际传播中通过直观的视觉表达,呈现出整体性的国家形象,而中国影片与含有中国元素的外国影片由于创作主体的多种意图,共同呈现了复杂化的中国媒介形象,这些复杂化的媒介形象建立了海外观众对中国的多种想象,由此影响着他们对中国形象的认知。


基于调研数据,黄会林建议,为减少中国影片海外传播中的学问折扣,有效传播正面国家形象,需加强对海外观众学问特色的细分了解,提升影片创作质量,进一步健全海外发行网络,拓展中国影片海外传播渠道,让优质的中国学问真正以影片为载体“走出去”。


向云驹点评指出,学问的传播是波纹中心模式,本次调研选定同属于东亚学问圈的日韩邻国作为对象,相较于往年调研中定位式的研究方法进行了创新,对于远距离投放式的传播调研积累了不同的模式经验,同时,日韩两国的影片作品享有较高的国际声誉,通过调研日韩观众对中国影片的评价,有助于引发大家对于影片创作方面的思考。除此之外,调研中重点关注了中国影片在日韩网络传播的情况,随着5G时代的到来,网络平台对于国际化远距离传播将展现出更巨大的潜力,本次调研聚焦的日韩观众观影偏好与网络传播这两个方面也预示着今后发展的两个方向,值得持续关注。


戴元初曾多次担任“中国影片国际传播”调研数据发布点评人,他指出,已经持续九届的“中国影片国际传播”数据调研是在“下一盘大棋”,从调查主题到调查对象,从调查覆盖面到调查精深度,都在不断完善一个宏大的目标:中国影片的传播对中国学问的国际传播带来怎样的效果,以及这种影响在多大程度上影响了世界各国人民对于中国的认知。针对于本年度的数据调研,戴元初在点评中从调查设计在九年间发展的创新性、调查样本着眼日韩学问亲缘关系的精准性,以及基于调研结果,深度挖掘日韩影片传播市场的精细性三个方面,对本次调研进行了较高评价。


本次发布会在“北京时间”平台进行线上直播,总观看人次达到5.5万,点赞数过万,得到了海内外学界、业界人士的共同关注,本年度数据调研报告已经发布在《现代传播》2020年第一期。


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